围绕大型游戏的大曝光-IDC帮帮忙

另一个超级碗几乎就在我们身边。正如Tom Brady,Nick Foles和他们各自的团队为看起来很有希望的对决做好准备一样,全球各地的组织正在最终确定他们的营销工作,以利用庞大,细心的观众。

超级碗因其昂贵的商业广告而臭名昭着。幸运的是,你不必花费数百万美元 - 确切地说是30美元的广告位500万美元 - 以利用围绕游戏的炒作。毕竟,在游戏中做广告的品牌每秒花费166,667美元的内容,每个观众的价格为3.30美元。虽然在超级碗期间您将获得广泛的受众,但品牌可以通过为游戏中的观众量身定制内容来制作更智能,更便宜的选择。

我们对客户分析数据并不陌生,利用我们在云中的专业知识来剖析趋势和机遇。超级碗周围的智能营销也是如此,因为有很多方法可以有效地吸引观众。以下是一些创意品牌,最大化了他们在大型游戏中的曝光度:

创造性地避免这些“禁止”的话
由于NFL的商标规则,除非您是游戏的官方赞助商,否则您无法在任何类型的营销中使用 “超级碗”或“超级星期天” 这些短语。甚至有一些关于使用团队名称的规则,因此最好通过广告来发挥创意。斯蒂芬科尔伯特建议将其称为“精湛的猫头鹰”,这当然是一条路线。

在另一个例子中,几年前这个纽卡斯尔的位置是非常聪明,没有说过“超级碗”这个词。它认为自己是“巨型巨型足球游戏广告”,该公司“几乎制造”,但没有,因为它是太昂贵,无法成为官方赞助商。相反,纽卡斯尔邀请了安娜肯德里克(Anna Kendrick)的客串,谈论这个商业广告实际上是多么令人惊奇。这是一种聪明,有趣的方式来做广告而不破坏银行。

拥抱观众的力量
即使不是体育迷的人也对超级碗感兴趣。当然,他们可能会更加关注商业广告,或者只对半场表演感到兴奋,但他们仍然是一个参与的观众。考虑到这一点,您可以围绕客户将要观看的活动进行目标。

对游戏的第一个得分进行民意调查,或者贾斯汀·汀布莱克会唱歌以开始他的半场表演 - 我的猜测是“无法阻止感觉” - 这是一种利用大嗡嗡声的简单方法游戏。您可以查看客户在游戏前几天提到的内容,然后定制内容以匹配您的社交收听数据。

事实上,在游戏发布之前发布广告或预告广告通常是一个好主意 - 普通人在游戏之前在线观看14个广告。这些例子来自官方超级碗赞助商,但去年,在比赛日之前发布超级碗广告内容后,士力架的搜索量增加了2,669%。百威上涨了650%,而清洁先生的兴趣增加了313%。知道粉丝在其前几天搜索更多关于游戏的信息可以被智能品牌有利地使用。

有些公司甚至直接从客户那里获取内容。十年来,Doritos开展了“Crash the Super Bowl”活动,鼓励电影制作人提交他们的广告,以赢得大奖,通常是金钱,装备,曝光和Doritos的组合。该公司进行了一笔最小的投资,但在2016年收到了超过4,900个参赛作品。这是互联网上的大量内容,供人们永久查找,并且是利用超级碗产生的炒作的绝佳方式。

利用游戏中和游戏后的时刻
有时会有一个激动人心的时刻,而不是游戏本身。谁能忘记超级碗SLVII的停电?或者更具体地说,奥利奥的快速思维反应令人难以置信?

这是最大化时刻的一个主要例子。每个人都在谈论Superdome中的停电,Oreo跳了起来。社交聆听已经成为任何重大体育赛事的重要组成部分 - 用户在游戏进行时发推文并发布他们的想法。他们的眼睛已经在他们的手机上; 企业只需要准备好与他们互动。

并且你会相信在比赛结束后的周一会有更多的社交喋喋不休吗?密切关注游戏中正在讨论的内容 - 智能组织会利用这些洞察力并创建独特的定制内容,以最大限度地扩大其客户的覆盖面。在Rackspace,我们是社交聆听的忠实信徒。社交媒体已成为沟通和确定客户需求的强制方式。通过分析社交数据,企业可以看到某个问题或趋势是否不断涌现,然后努力寻找解决方案。

有很多机会可以利用您对观众的数据 - 以及潜在的新观众 - 为超级碗等重大活动创建引人注目的内容。最大化这种潜力就像游戏获胜的触地得分一样甜美。它不包括迪士尼世界之旅。