基于位置的营销如何影响受众?-IDC帮帮忙

基于位置的营销得到了信标,地理地图,GPS,传感器等新技术的巨大推动。全球营销人员正在疯狂地接受这一趋势,甚至技术开发人员也在以同样的热情进行其使用。通过这种位置标记设备和技术生成的数据正在被解释并用于多种用途,以便仔细查看用户偏好并确定他们的需求。它的影响已经可以通过设计优惠的方式感受到,并且客户可以根据他们的偏好发送定制的优惠和通知。

在全球市场中超本地化

当一家跨国公司以前进入一个新市场时,必须对当地文化和设计营销策略的偏好进行详细研究。通过基于位置的营销,营销人员可以高度本地化营销策略,并根据客户在地理位置的偏好创建高度集中的营销计划。Foursquare和Gowalla提供的数据库包含全球超过5500万个地方的列表,并作为Instagram等应用程序的位置层,受到主要企业的追捧。它有一个用于标记签到的场地名称和地址列表。根据这些数据,可以定制报价并确定目标。这个数据库的基础可能看起来是基本的,

主要使用基于位置的营销

随着技术的不断发展,目前正在设计许多基于位置营销的新应用; 有一些主要领域正在使用该技术。

全渠道零售
在年度股东大会上,沃尔玛的首席执行官Doug McMillon表示,零售商必须停止将数字和实体零售视为两个独立的东西,因为两者都是顾客购物的模式。无论他们选择哪种渠道,顾客都会从品牌购物。通过访问用户位置,零售商可以在不同渠道(无论是商店,移动设备,家中还是接送点)提供统一的体验。

基于位置的分析
移动公司正在使用基于位置的分析来为用户创建漫游设施的优惠和有利可图的交易。地理围栏用于在设备离开预定义位置时触发警报。该技术尚未完全完善,因为客户经常抱怨漫游优惠的重复呼叫有时无关紧要或过时。这可能是公司销售团队更好的文档记录和数据利用的一个提示。

程序化媒体活动
应用程序中的地图集成,使用实时数据识别在附近购物的目标人员的工具以及发送将得到快速反应的消息都是特定于位置的活动的示例。程序化媒体活动使用网络传感器向个人客户或目标发送个性化消息。

在线到线下营销
97%的销售发生在线下,在线数据有助于创建针对个别客户定制的优惠。通过忠诚度计划,信用卡刷卡和结账柜台在商店中捕获的数据使营销人员能够实时研究偏好并快速响应即时转换。

地理数据使用和滥用

为个人客户提供个性化体验的高水平定制带来了价格 - 隐私。据预测,未来个人数据将成为在线的主要货币,随着互联网用户意识到其个人数据的价值,他们愿意将其提供给出价最高的人。隐私问题已得到技术服务提供商的认可,Google的Penalty Checker和Panda更新清除了抄袭或促销数据。最新的Marshmallow更新使用户可以更好地控制他们将同意的条款和条件。

网站和Web应用程序询问用户是否想要共享其位置数据已经成为一种规范。纽约时报的一则新闻报道警告消费者地理标签的潜在危险,特别是因为用户住所的细节和频繁出现的位置变得可见。

从营销人员的角度来看,隐私问题可能成为障碍,因为更高的透明度意味着更多的监管。然而,由于选择将掌握在客户手中,如果他们觉得方便或必要,他们更愿意分享他们的位置数据。